Сколько стоит разработка сайта и почему оценки расходятся в разы
Отправили один бриф в три студии — получили три оценки, отличающиеся в разы. Первая мысль: кто-то хочет нажиться. Обычно нет. Чаще всего три студии честно посчитали три разных сайта, потому что под словом «сайт» прячутся очень разные вещи. Разберём, какие именно, — и как понять, что вам на самом деле предлагают.
Почему оценки расходятся в разы
«Сайт» — как «машина»: под этим словом и самокат, и грузовик. Если в брифе не сказано, что сайт должен делать через год, каждая студия додумывает сама. Одна видит набор страниц на готовом шаблоне, другая — продукт со своим дизайном и системой управления контентом, третья — витрину, связанную с CRM и учётом.
Все три оценки могут быть честными. Они просто про разное.
Три класса сайтов
Конструктор. Сайт собирается из готовых блоков в визуальном редакторе. Быстро и дёшево на старте, и для проверки гипотезы это часто правильный выбор. Потолок наступает тогда, когда нужны скорость загрузки, нестандартная логика, интеграции и развитие на годы.
Сайт на коде с CMS. Свой дизайн, чистый код, система управления, в которой контент правится без программиста. Это то, что обычно имеют в виду под «нормальным корпоративным сайтом»: быстрый, с правильной структурой для поиска, который можно развивать без переделки.
Сайт с интеграциями. То же, плюс связь с другими системами: заявки сразу уходят в CRM, оплата, синхронизация с 1С, личный кабинет. Здесь основная стоимость часто прячется не в страницах, а в стыковке с тем, что уже работает у вас.
Диапазоны этих классов перекрываются — и именно в зонах перехлёста сравнивают несравнимое. Дорогой сайт на конструкторе может стоить как скромный сайт на коде, а насыщенный сайт на коде — как простой сайт с интеграциями. Сравнивая две такие оценки, люди уверены, что сравнивают цифры, а на деле сравнивают классы.
Что двигает стоимость внутри класса
Даже внутри одного класса стоимость может отличаться заметно. Её определяет не число страниц само по себе, а положение нескольких «ползунков» сразу.
Что обычно не попадает в смету
Самые неприятные сюрпризы — не в том, что посчитано дорого, а в том, что не посчитано вовсе.
Отдельно — переезд со старого сайта. Если у вас уже есть сайт, который находят в поиске, при переезде меняются адреса страниц. Без правильно настроенных перенаправлений поисковики теряют то, что было накоплено годами, и посещаемость проседает на месяцы. В смете это строчка на день работы, а её отсутствие стоит гораздо дороже.
Хороший вопрос к любой оценке: что в неё не вошло? Внятный ответ на него говорит о подрядчике больше, чем сама цифра.
Дизайн-система: дорого на старте, дёшево потом
Дизайн-система — это библиотека готовых компонентов: кнопок, карточек, блоков, форм. Её создание стоит денег на старте, зато дальше новые страницы не рисуются с нуля, а собираются из готового.
Для небольшого сайта она не нужна — окупиться ей не на чем. Но если страниц будет много, или их будет много запускать маркетинг, она становится самой выгодной частью проекта. Для крупного банка мы перевели сайт на дизайн-систему из шести десятков компонентов: число страниц за неполный год выросло с пятисот до нескольких тысяч, а публикация новой страницы вместо недели стала занимать часы — в семь раз быстрее.
Конструктор или код
Честный ответ: зависит от того, что вы проверяете. Для быстрой проверки гипотезы или одноразовой промо-страницы конструктор часто разумнее — он дешевле и быстрее, а развивать такой сайт годами никто не собирается.
Код нужен, когда сайт — рабочий инструмент: его будут расширять, к нему подключат CRM и аналитику, от скорости загрузки зависят позиции в поиске и конверсия. На конструкторе всё это упирается в потолок, и переезд с него в какой-то момент приходится делать всё равно — уже с работающего сайта.
Как считаем мы
Прайс-листа у нас нет, и это осознанно: честной цифры для «сайта» без вводных не бывает. Вместо этого — короткий разговор о задаче и оценка объёма и сроков за два рабочих дня, без брифов на десять страниц.
В оценке видно, к какому классу относится ваш сайт, что двигает его стоимость, что в неё вошло, а что — нет, и что можно вынести за рамки первого запуска. Сайты мы собираем за недели, а не месяцы, и показываем прогресс на тестовом стенде по ходу работы.
Коротко
Расскажите, какой сайт вам нужен и что он должен делать через год. За два рабочих дня вернёмся с оценкой и скажем, к какому классу он на самом деле относится.
Частые вопросы
Сколько стоит разработка сайта?
Зависит от класса сайта и от того, что в него входит: структура, дизайн, контент, интеграции, языковые версии. Честной цифры без вводных не бывает — опишите задачу, и за два рабочих дня вернёмся с оценкой объёма и сроков.
Почему у разных студий такие разные оценки?
Чаще всего они посчитали разные классы сайта: одна — шаблон на конструкторе, другая — сайт на коде со своим дизайном, третья — сайт с интеграциями. Сравнивать такие оценки напрямую нельзя: спросите у каждой, что вошло в цифру и что нет.
Что дешевле — конструктор или разработка на коде?
На старте почти всегда конструктор. Но если сайт будут развивать, подключать к CRM и бороться за скорость и позиции в поиске, конструктор упирается в потолок, и переезд с него обходится дороже, чем разработка на коде сразу.
Входит ли SEO в разработку сайта?
Техническая основа — да: скорость загрузки, правильная структура, метатеги, карта сайта, микроразметка. Это фундамент, без которого продвигаться не на чем. Дальше рост в поиске зависит от контента и внешних сигналов, и с этим мы тоже помогаем.
У нас уже есть сайт. Переезд сломает позиции в поиске?
Не сломает, если при переезде настроить перенаправления со старых адресов на новые и перенести метаданные. Это небольшая работа, но её нельзя пропускать: без неё поисковики теряют накопленное годами, и посещаемость проседает на месяцы.